Kampagner

For at kvalitetssikre vores kampagner og give retning for vores kommunikation arbejder vi ud fra syv principper. 

Principper for Sundhedsstyrelsens kampagnearbejde

Vi tager udgangspunkt i målgruppen

• Vi inddrager målgruppen og udarbejder målgruppeanalyser
• Vi målgruppesegmenterer
• Vi tager udgangspunkt i målgruppen og møder dem der, hvor de er. Både i vores henvendelsesform og i vores mediestrategi og medievalg.

Vi er positive og anerkendende i vores kommunikation – Ingen løftede pegefingre

• Vi har fokus på at fremme motivationen for adfærdsændring og for at styrke dialog og interaktion.

Vi arbejder holdningsbearbejdende og refleksionsskabende med sociale normer i vores kommunikation

• Vi er ikke bange for at have en holdning.
• Vi arbejder med normerne bag en given adfærd, frem for risikofaktoren isoleret set, fx sociale normer, socialt pres, for-forståelser og flertalsmisforståelser.

Vi er modige og er ikke bange for at udfordre, hvis det er nødvendigt for at nå målgruppen

• Vi er ikke bange for at italesætte følsomme eller tabuiserede emner.
• Vi er kreative og nytænkende i valg af kommunikative greb. Vi tør gå nye veje, når det er nødvendigt.

Vi arbejder med hjælpeafsendere

• Vi inddrager pressen i vores kampagner, når der er behov for det.
• Vi samarbejder med andre aktører, som har adgang til målgruppen via andre kontaktpunkter/kanaler, som målgruppen lytter til. Vi er bevidste om, at forskellige hjælpeafsendere har forskellige styrker.
• Vi er opmærksomme på fordele og ulemper ved vores brand.

Vi måler vores kampagneaktiviteter

• Vi monitorerer vores aktiviteter med henblik på justering/forbedring af indsats (undervejs og fremadrettet).
• Vi opstiller mål og KPI’er og måler på, om vi indfrier dem.

Vores kampagner er en del af en flerstrenget, sammenhængende indsats

• Vi er opmærksomme på, at kampagner er særligt egnede til videns- og holdningsbearbejdning og har størst effekt i samspil med andre typer af indsatser.