Evaluering af Get moving kampagnen 2016
Sundhedsstyrelsen har i ugerne 21 og 22 2016 gennemført kampagnen Get Moving. Formålet med kampagnen var at motivere og inspirere forældre til at støtte deres børn til fysisk aktivitet samt at informere om Sundhedsstyrelsens anbefalinger for børn om mindst 60 minutters daglig fysisk aktivitet. TNS Gallup udarbejdet en evaluering af kampagnen for Sundhedsstyrelsen.
Get Moving kampagnen 2016 gennemførtes fra mandag den 23. maj til mandag den 6. juni 2016 med opstart på Facebook to uger før.
Kampagnen stod som næsten alle Sundhedsstyrelsens kampagner på to ben: (1) En national mediekampagne, der skaber synlighed, sætter temaet på dagsordenen og kendskab til kampagnens budskaber. (2) Et lokalt niveau, hvor partnerskaber med kommunerne og lokale aktører som eksempelvis idrætsforeninger vil sikre, at indsatsen udrulles på det lokale niveau. På den måde understøtter den nationale informationskampagne det lokale niveau ved at skabe synlighed og tilbyde en række kampagneelementer, -initiativer og -materiale for de lokale aktører.
Evaluering af Get moving kampagnen 2016 - Facebook
Kendskab og holdning
Sundhedsstyrelsen har i ugerne 21 og 22, 2016 gennemført kampagnen Get Moving. Formålet med kampagnen var at motivere og inspirere forældre til at støtte deres børn til fysisk aktivitet samt at informere om Sundhedsstyrelsens anbefalinger for børn om mindst 60 minutters daglig fysisk aktivitet.
I den forbindelse har TNS Gallup udarbejdet en evaluering af kampagnen for Sundhedsstyrelsen. Evalueringen har til formål at vurdere kampagnens effekt i målgruppen og opfyldelse af kampagnens succeskriterier. Evalueringen er baseret på to kvantitative undersøgelser (præ- og postmåling) blandt forældre til børn i alderen 10-13 år. Resultater fra præ- og postundersøgelsen kommenteres kun ved statistisk signifikante forskelle. En forskel mellem to variabler er defineret som signifikant, når der med over 95 procents sikkerhedsniveau er en forskel mellem resultaterne. Det vil sige, at resultatet for en given gruppe fx forældre med kort uddannelse med 95 procents sikkerhed adskiller sig fra resultatet for en anden variabel fx forældre med lang uddannelse.
Evaluering af Get moving kampagnen 2016 - Kendskab og holdning
Medieindrykningen
Kampagnen blev afviklet på MTG TV og DiscoveryNetworks i uge 21-22, og på DR OBS i uge 21-23. Kampagnen har afviklet 17 TRP mindre end forventet, dette skyldes et fald i TV-seeningen(PUT-level) i kampagneperioden, hvilket i høj grad skyldes det gode vejr.
Kampagnen opnåede en dækning på 57 %, hvilket svarer til, at 574.560 personer i målgruppen har set spottet 1 gang.
Evaluering af Get moving kampagnen 2016 - Medieindrykningen
